Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Omladozik a gulyásra épülõ országimázs Kiss Gergely, Menedzsment Fórum, 2006. augusztus 29. Részlet a cikkbõl Az elmúlt idõszakban felerõsödtek a hazánk országimázsát kritizáló hangok. Egyes marketing-szakemberek szerint Magyarországot már nem lehet feltétlenül eladni gulyáslevessel és egy ló hátán akrobatikai mutatványokat bemutató csikóssal. Úgy látják, hogy a gulyáskommunizmus idõszakában kialakult országkép már nem képes kellõ hatékonysággal megszólítani a külföldieket. Gulyásleves vagy nõk? A szemléletváltás szükségességét hangsúlyozza például Erdélyi Zsolt ismert médiaszemélyiség, a Monoconsulting tulajdonosa. Szerinte új és eladható motívumokkal kell felépíteni az ország turisztikai arculatát, különben jelentõsen lemaradunk a turistákért folytatott versenyben. "A turizmus és a marketing külön szakma. Úgy tûnik, hogy a Magyar Turizmus Zrt.-nél nem igazán értenek az utóbbihoz" - tette hozzá  némi éllel.   A szakember szerint a különbözõ kampányok csak akkor lehetnek sikeresek, ha azok a valóságot tükrözik. Hiába hirdetjük ugyanis a magyar gasztronómia dicsõségét, ha Budapesten szinte egy autentikus magyar vendéglõt sem lehet találni. Bár nem feltétlenül kell hátat fordítani a gulyáskommunizmusban kialakult képnek, újdonságokra azonban szükség van. "Miért ne mondhatnánk azt, hogy nálunk élnek a világ legszebb nõi? Erre igazán figyelemreméltó kampányt lehetne építeni, és még a magyar hölgyek is szívesen fogadnák!" - hozott fel egy ötletet Erdélyi. Kelecsényi Ágnes, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgató-helyettese ezzel szemben kérdésünkre azzal érvelt, hogy marketingtevékenységük mögött komoly kutatások állnak. Ezekbõl kiderül, hogy hazánk imázsa pozitív a külföldiek körében, ám az ország ismertsége alacsony. Másrészt szerinte a cég "nem felelhet egyedüliként az országimázsért. A mi feladatunk, hogy tevékenységünkkel szolgáltatásokat segítsünk piacra, és hozzájáruljunk az ország attraktívabbá tételéhez." Erdélyi ötletével kapcsolatban pedig utalt arra, hogy a 2004-es EU-csatlakozás alkalmából indított kampány kulcsfigurája éppen egy szépségkirálynõ, Laki Zsuzsa volt. A cikk teljes terjedelemben itt olvasható. Kiss Gergely Omladozik a gulyásra épülõ országimázs, Menedzsment Fórum, 2006. augusztus 29.